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【央视新闻客户端】
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马斯克和特朗普,这对白宫二人转最近「嘴炮大战」进入到 2.0 时期 。和这对欢喜冤家类似的,是国外出版商集团和 AI 巨头之间的相爱相杀一方面有大出版商要和 AI 公司合作 ,另一方面也有出版商誓死要把 AI 巨头告破产。
根据数据,AI 搜索和 ChatGPT 出现后,全球网站流量都在下降;另一方面 ,AI 巨头的「AI 爬虫」却不顾爬虫协议,以数万次的爬取不断侵蚀所有网站的数据。
这时候,终于有一家基建公司站了出来 ,挽着内容创作者的手说:「我们可以对 AI 巨头说不!」
Cloudflare,这家掌控全球约 20% 网络流量的互联网基础设施巨头,被网民誉为「赛博菩萨」的公司 ,在 2025 年 7 月上线了一个实验性产品和交易市场:「Pay Per Crawl」给 AI 爬虫立下了新规矩:
要么获得许可,要么付费 。
简单来说,这个功能的本质是给网站内容创作者一个选项「开关」:可以选择允许 AI 爬虫自由访问 ,按次爬取收费,抑或者直接封锁访问。
按照 Cloudflare 创始人的说法,「内容是驱动 AI 引擎的燃料,因此 ,内容创作者直接获得报酬才是公平的。」
对 AI 公司来说,想继续抓取全网内容来训练模型,不能再像以前那样「免费吃大餐」 。但也不是没有好处 ,因为根据明码标价付费,可以避免版权争议问题。
Cloudflare 这次的「防虫」举措,能缓解 AI 爬虫的肆意攻击吗?更重要的是 ,这家公司能否利用自己独特的地位,建立起一个全新的 AI 时代内容分发和变现模式?
过去几十年,大多数网页默认是公开「可爬」的。谷歌、Bing 这类搜索引擎为网站带来流量 ,有了流量,网站再通过广告或销售订阅变现这是搜索时代的隐形契约 。
可 AI 时代,传统搜索流量骤降 ,这笔账越算越亏。
AI 公司把全网内容当作训练燃料,却几乎不用给大部分创作者回报。当用户直接在 AI 聊天机器人里提问,答案往往来源于总结好的内容,而不是数十个蓝色链接 ,不会给网站带来更多流量。
甚至于谷歌这样的搜索巨头本身也在变化,以前他们提供网站链接列表,如今他们在搜索页面推出了「人工智能概述」 ,据他们的报告,75% 的查询用户无需点击任何链接就得到了解答 。
Cloudflare 2025 年 7 月的最新数据显示:谷歌的爬虫大约每 6 至 7 次抓取给网站带回 1 次点击,而 OpenAI 则是 1500 次才换来 1 次跳转 ,Anthropic 的比例甚至更夸张,高达 73300 次换 1 次。
各大公司 AI 爬虫每次抓取为网站带来的点击比例|图片来源: Cloudflare
这意味着,传统的「内容换流量」模式失效了。相比传统搜索引擎 ,AI 巨头们吃掉了海量网站内容,却不给「导流」,这种失衡让一些内容生产者愈发难以为继 。
「有了 OpenAI ,网站流量获取难度比谷歌时代高出 750 倍,而有了 Anthropic,难度更是高达 3 万倍。原因很简单:我们越来越不再消费原创内容,而是消费它们的衍生品。」Cloudflare CEO Matthew Prince 在一篇博文中称 ,「这不是一个公平的交易」 。
AI 公司爬数据也不是没有代价的,这两年 AI 巨头一直被指控「偷内容」来训练大模型,引发全球范围的版权诉讼潮 ,尤其是纽约时报等新闻机构和 OpenAI 诉讼不断。
活跃的大厂 AI 爬虫机器人|图片来源: Cloudflare
因此,Cloudflare 推出「Pay Per Crawl」,建立一个「按次付费爬取」的市场 ,想要解决的正是这个问题。
该公司设计了一个权限和支付系统,网站可以在后台选择对 AI 爬虫「允许、封锁或收费」,AI 爬虫如果想抓取该网站内容 ,必须注册、验证身份,并在每次访问时完成支付 。
如果顺利,这一模式能让网络内容从「广告变现」走向「内容授权变现」 ,开拓全新的收入来源。无论是大媒体,还是冷门小博客,都能在 AI 时代拥有议价权,被 AI 付费使用。
为了强调其意义 ,Cloudflare CEO 还将「Pay Per Crawl」推出的这一天称为:
Cloudflare 这家公司起家靠的是提供 CDN 、DDoS 防护、DNS、零信任安全等服务,它在全球 300 多个城市部署了节点,承载约 20% 的 Web 流量 ,给它当「中介」提供了方便 。
「Pay Per Crawl」建立在它全球 CDN 网络的中间层:它能在访问请求进到源站前就识别和处理 AI 爬虫。站长可以在 Cloudflare 后台设定三种模式:允许 、收费、封锁。
站长可以在后台设定允许、收费或封锁|图片来源: Cloudflare
所有新加入 Cloudflare 的网站默认封锁 AI 爬虫,除非站长主动允许。只有与 Cloudflare 建立合作关系的 AI 公司才能参与支付机制,否则将被封锁 。
如果 AI 爬虫向付费 URL 发起请求 ,尚未付费,Cloudflare 就会返回 HTTP 402 Payment Required 状态码一个过去几乎没人用的 、专门为「网络支付」预留的状态码。AI 爬虫可以在请求里带上支付信息,以表示同意支付配置的价格 ,一旦匹配价格就放行返回 200 OK,并自动结算。
Cloudflare 本身则是这个交易的「收银台」,负责聚合账单和分发收益 。
Cloudflare 会返回 HTTP 402 Payment Required 状态码|图片来源:Cloudflare
爬虫可以在请求里带上支付信息|图片来源: Cloudflare
HTTP 200 OK 响应确认收费|图片来源: Cloudflare
更重要的是 ,这并不是靠简单的 User-Agent 欺骗就能绕过的。Cloudflare 要求 AI 公司注册密钥,用数字签名保证身份。这也是为了防止「山寨爬虫」冒充合规者逃避支付 。
过去,robots.txt 是一个放在网站根目录下的纯文本文件,用来告诉搜索引擎的爬虫哪些页面可以抓取 ,哪些不可以,但它只是网站的「礼貌建议」,很多 AI 爬虫根本不理会。Cloudflare 的方案改变了这一点 ,把现有的、靠 robots.txt 的「软约束」变成了「硬闸门」。
不过,据 Cloudflare 称,目前排名前 10000 的域名中 ,只有约 37% 拥有 robots.txt 文件 。
给 AI 爬虫设置关卡|图片来源: Cloudflare
如果要参与 Cloudflare 的爬取付费市场,爬取方、被爬取方都必须开设 Cloudflare 账户。截至目前,「Pay Per Crawl」仍处于内测阶段 ,仅部分大型出版商参与,如 BuzzFeed 、《大西洋月刊》和《财富》等,Cloudflare 还在持续公开征集有意向的内容创作者和抓取者。
「我们预计按次付费模式将迎来显著发展 。」Cloudflare 官方称。
虽然目前仍处于初期阶段 ,但该公司对未来还有很多设想。比如,出版商或其他机构可以针对不同内容类型收取不同费用,或者根据 AI 应用的用户数量进行动态定价,或者根据训练、推理、搜索等不同领域引入更细粒度的定价策略。
他们还认为 ,按次付费爬虫的真正潜力或许会在 Agent 智能代理的世界中显现 。
「如果智能代理付费墙能够完全以程序化的方式运作,会怎样?想象一下,你可以请你的深度研究助手帮你整理最新的癌症研究 、法律简报 ,或者帮你找最好的餐厅然后给这位智能代理一笔预算,用于获取最有用、最相关的内容。」
「以 HTTP 402 响应代码为基石的首个解决方案,将开启一个智能代理能够以程序化方式协商访问数字资源的未来。」Cloudflare 称 。
从经济层面来说 ,这可能是 AI 和广大内容创作者「重新谈判分账」的开端。
现在,只有头部大媒体能和 AI 公司谈授权(比如 纽约时报告了 OpenAI 后才谈成和解),绝大多数中小网站、论坛甚至个人作者都被「默默爬走」 ,毫无反抗的能力,或者说意识。Cloudflare 的方案,实际上可以把这种议价能力普及到更广泛的网站 。
据 Cloudflare 团队称 ,他们与新闻机构、出版商和大型社交媒体平台进行了数百次对话,他们一致「希望允许 AI 爬虫访问其内容,但希望获得报酬。」
对于支持者来说,「Pay Per Crawl」模式在理念上很「公平」:创作者有了收入 ,AI 公司也避免了法律风险,长远看能推动整个产业走向更合规的内容许可。
当然,AI 公司未必开心 ,互联网数据不再免费,要抓新内容,就得花钱 ,这意味着算力之外的成本要素 。
但另一方面,这也或许会抑制滥抓取,也迫使 AI 模型开发者在数据上更有选择性比如针对性购买高价值的内容 ,而不是一股脑地把各种网站内容都喂进模型里。
Matthew Prince 称,「AI引擎就像一块瑞士奶酪,真正能够填补这块奶酪孔洞的全新原创内容 ,比如今占据网络大部分版面的重复性 、低价值内容更有价值。」
在他看来,流量一直以来都无法准确衡量内容的价值,「如果我们能够开始对内容进行评分和评估,不是根据它产生了多少流量 ,而是根据它对知识的促进程度(以它填补了多少 AI 引擎「瑞士奶酪」中的现有孔洞来衡量)我们不仅可以帮助 AI 引擎更快地进步,而且有可能促进高价值内容创作的新黄金时代 。」
不过,数字权利倡导者可能会提出:小型 AI 创业团队、研究者、开源社区 ,能否承担这样的数据成本?学术研究 、公益存档这些「良性爬虫」会不会寸步难行,只能访问有限、低价值的数据源?
在一个广告收益下滑、流量成本高涨的现实里,会有多少网站愿意无偿开放给 AI 爬虫吸血?这会不会成为「封闭化」的开始 ,让互联网失去它的自由与共享精神?
如果全网都默认封锁收费,这会不会无意中加剧「大厂垄断」?毕竟,大厂比较有钱。
「Pay Per Crawl」模式 ,一方面试图解决 AI 吸血内容却不反哺的问题,另一方面,也有可能在无意中加高 AI 创新的门槛 ,回到版权保护与知识开放的老命题。
当然,Cloudflare 只是给网站更多自主权。网站所有者完全可以选择对公益 、非营利项目继续免费开放 。权力仍然在创作者手里。不管怎么说,他们值得获得「补偿」。
在 Cloudflare CEO 的话里,这场变革的目标是「构建更美好的互联网」 。「我们尚不知道所有答案 ,但我们正在与一些顶尖的经济学家和计算机科学家合作寻找答案。」
目前,其他其他 CDN 和安全提供商(比如 Akamai、Fastly、Amazon CloudFront)尚未宣布类似的功能。
把 AI 爬虫机器人挡在门外|图片来源: Cloudflare
虽然 Cloudflare 的「Pay Per Crawl」看起来只是一个 CDN 产品的新功能,但从某种意义上说:
它可能成为互联网走到一个分岔口的信号 。
在搜索时代 ,内容的价值是通过用户访问转化为广告收益。但 AI 时代,用户可能根本不会再点进网站所有答案都在聊天机器人里总结生成。是继续让 AI 大模型免费挖掘网络内容,还是在数据获取上回归「互惠」原则 ,让创作者获得应有的补偿?补偿又能有多少?
这个早期实验可能在为一个新的 AI 时代数据经济形态铺路,无论成败如何,它的立场很明显:AI 不能无限透支创作者的耐心 ,并在「开放」的名义下把人的劳动变成免费的燃料 。
「网络正在发生变革,它的商业模式也将随之改变。在这个过程中,我们有机会从过去的 30 年里学到好的地方 ,让它在未来变得更好。」
至于,事情是不是能真的变好,像 Cloudflare 自己承认的那样:
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责任编辑:若风
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