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【央视新闻客户端】2025年06月27日 04时59分59秒消息：

原标题：金价波动之下 ，黄金消费市场有这些新趋势

小克重产品走俏 、以旧换新淘出省钱经
、金条长期定投受青睐近日
，记者走访多家金店发现，在金价波动之下 ，轻量化、循环化 、长期化成为黄金消费新趋势
。

日前
，北京清河万象汇的金店柜台悄悄换了模样往日金光闪闪的大克重金镯退居角落，1克重的小金豆
、镶着碎钻的迷你吊坠成了主角；与此同时 ，长楹天街的金店亮出1∶1以旧换新的广告牌
，准新娘张柏拿着旧金镯换购新饰，补点工费就省下近6000元这些场景 ，正是当下火热的黄金消费市场的一个缩影。

今年以来
，黄金价格波动较大，一些消费者倾向购买克重小的产品 ，以降低金价波动带来的风险 。

近日，记者在北京清河万象汇的金店柜台看到
，往日占据C位、金光熠熠的传统婚嫁金镯已从主展台退居角落，取而代之的是琳琅满目的小克重产品：仅1克重的金豆金币 、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链等
。

最近购买小克重产品的消费者很多。金店店员告诉记者 ，这类产品单价多在1000元至6000元区间
，较传统金镯数万元的客单价更易被年轻客群接受 。今年以来该店小克重产品销售额同比增长80%
。其中，小金豆
、转运珠、戒指和小吊坠项链最受欢迎 ，部分网红款甚至需要提前预订。

柜台前
，一位正在挑选戒指的年轻女士表示：金价太贵，大克重金镯暂时买不起 ，小克重金饰购买门槛低
，更适合我们刚工作的年轻人 。

刚刚购买了2克小金币的刘诗雨也坦言：小克重黄金总价低，即便金价跌了 ，也不会有多大损失
。

针对这一消费现象
，广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚在接受记者采访时表示：购买门槛低 、受金价浮动影响小是小克重产品走俏的主要原因。这种消费趋势的转变，不仅体现了消费者的理性选择 ，也折射出黄金饰品正从传统的婚嫁刚需向日常配饰和轻奢投资的功能拓展 。

朱志刚认为，品牌商需要关注当前的消费新趋势和消费者心理的变化
，对传统产品进行创新，如3D
、5G等新工艺金饰就更受市场欢迎
。

以旧换新热潮涌动

6月13日 ，在北京长楹天街购物中心的金店柜台
，1∶1以旧换新0损耗无折旧的牌子格外醒目。柜台前，消费者张柏正将母亲的旧金镯递给店员称重这只10年前购买的25克金镯 ，只需补1500元工费就能换购一只全新的古法金手镯 。

比直接买省了近6000元
，虽然要多买20%的新金饰，但也比全买新的划算多了。张柏告诉记者
。

受传统观念影响 ，很多消费者家里都有压箱底的旧金饰
，以前觉得款式老就闲置了，现在高金价让他们看到变废为宝的机会。商场一金店经理向记者透露 ，目前门店换金客户显著增加
，换购业务已占销售额的45% 。

朱志刚表示：以旧换新本质上是消费者在保值需求与消费欲望间的平衡策略
。既避免了直接抛售的踏空风险，又能以较低成本更新饰品 ，这也是应对高金价的一个理性策略。

在这一趋势下，部分地区商家推出优惠活动
，以吸引更多消费者 。近日，郑州推出黄金珠宝专项消费补贴活动 ，首次将贵金属消费纳入以旧换新范围
，推出的消费补贴活动包括四零一免补贴政策（即0品牌限制、0克数限制 、0增重限制、0折旧限制及免新品工费），以及黄金珠宝15%专项补贴
。不少金店也推出了以克换克
、论克回收等置换活动。

同时 ，为方便黄金以旧换新
，也有品牌推出智能换金服务 。在北京长楹天街购物中心地下二层，一台能够实时回收黄金的ATM机已落地运营
。消费者只需将旧金饰放入机器 ，机器就会自动进行测金
，根据当前金价折算价格，消费者可以选择将旧金饰回收换取现金 ，或选购新金饰
，自助完成测金、折算 、回收
、换新选购全流程。

以旧换新热度提升，既满足了消费者的消费置换需求 ，也能对黄金首饰销售行业产生积极影响，朱志刚告诉记者
，一方面，这为黄金首饰销售企业带来了新的销售增长点；另一方面 ，也促进了黄金回收市场的规范和发展 。

6月12日
，在工商银行北京和平里支行，程序员陈一宇刚从柜台提取了20克金条
。从前年开始 ，我一直在定期积存如意金
，每个季度兑换成20克的金条，到现在已经攒了快200克黄金。他打开攒金小程序 ，收益还可以
，比存定期划算多了 。

中国黄金协会今年1月发布的数据显示，2024年 ，我国黄金消费量985.31吨
，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨 ，同比增长24.54%
。

目前黄金消费市场呈现两极分化的趋势，首饰消费在下降
，高金价抑制了首饰消费，投资金条消费在上升 ，这也体现出消费者对黄金货币属性的认可。朱志刚分析道 。

金饰的品牌溢价太多
，再加上工费，不是理财投资的最优选
。买了4年金饰的王骞冉 ，从今年开始决定不再购买金饰
，转而购入银行金条，抗通胀是她购买黄金理财产品的主要原因 ，黄金长期是看涨的
，我买金条就是为了储蓄，一个季度定投一根 ，至少存5年。

消费者将黄金当作长期小额投资工具
，这样的变化有利于优化市场结构 。广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金投资分析师吕超认为，在需求结构上 ，投资需求占比上升；在产品结构方面，小规格黄金产品不断涌现；在市场参与者结构上
，个人投资者比例增加，也能促使服务机构提供个性化服务
。

不过 ，吕超也提醒说：黄金本身也存在一定的波动性。黄金价格受多种因素影响难以预测
，消费者可能因价格下跌受损；交易成本存在风险，频繁交易会侵蚀收益；实物黄金保管存在风险 ，需注意防盗和损坏；黄金首饰类产品也存在真实性风险
，要警惕假冒伪劣产品 。

对此，朱志刚表示认同：任何投资品都不能保证只涨不跌 ，建议消费者不要盲目地追涨杀跌
。

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