中新网宁德6月3日电(林榕生魏知秋)走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠 ，溪水潺潺 。纷至沓来的游客们
，或于仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润富含负氧离子的清新空气；或立于九龙漈畔 ，感受飞瀑震耳欲聋
、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠的田园风光
，体验乡村生活的惬意。

即便在盛夏，周宁县因平均海拔800米 ，气温依然宜人
，平均24℃，成为避暑胜地
。今年5月 ，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌
，以“24 ”为核心构建系列文旅产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径。

从单一避暑到康养旅居的蜕变

周宁县拥有“中国天然氧吧
”“避暑旅游目的地”等9项国字号生态名片 ，森林覆盖率72.96%
，负氧离子浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃ 。曾经 ，因旅游产品单一
，缺乏整体规划，游客停留时间短 ，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限
。

“过去我们主打‘凉资源’
，但游客来了发现除了温度适宜，缺乏深度体验载体 ，难以形成持久吸引力。 ”周宁县委宣传部副部长 、县文旅局局长黄川铭坦言
，周边县市同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化中寻找发展 。

因此 ，周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃
”的独特优势
，将“24”这一数字提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养空间 ”文旅品牌 ，推出包括24景(九龙漈瀑布群等24个避暑胜地)
、24式(24个网红打卡点)、24味(轻膳 、轻补等4大产品系)
、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24
”系列产品
。

“如今
，‘24’已成为连接生态价值与消费场景的文化符号。”黄川铭表示，这种资源整合方式保留了“天然空调城 ”的核心竞争力 ，同时通过系统化产品设计
，解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变 。

从生态资源到文化叙事的转变

青砖黛瓦间 ，潺潺溪水穿村而过
。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪畔，手机镜头里红鲤悠然游弋
，与古石桥相映成趣。

“这里的古村落韵味十足，文创店也很有特色 ，我买了好几件纪念品 。”庄婷婷笑着说
，这里的风都是“甜
”的，夏天还得加件外套
。

这条被誉为“中华奇观”的鲤鱼溪 ，承载着八百多年“人鱼和谐 ”的独特文化
，正是周宁“24景
”的精华之一。如今，通过政府平台统一流转 ，25处闲置老屋修缮一新
，民俗馆 、文创店
、特色民宿等陆续开业 。

在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆，咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚 ，我们希望以文创形式
，挖掘更多属于周宁的‘好故事’
。 ”“鲤禮
”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。

在周宁，这样的融合故事比比皆是 。当地将“24”这个数字巧妙融入产品设计 ，打造出一系列独具特色的文旅体系
。

从养在深闺到全域旅游的跃升

近年来，周宁县依托自身优越的生态资源
，聚焦康养旅游产业发展，加大投入完善设施 ，全链条优化服务
，积极培育“康养+ ”新业态，推动文旅、农业 、康养等多元业态深度融合。

2021年 ，周宁县以鲤鱼文化为核心
，推出“周宁有鲤
”公共品牌 。走进“周宁有鲤”南街店面，周宁土豆面
、银耳露、金线莲 、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味 ”产品琳琅满目
。

“周宁农特产品富含营养 ，但传统烹饪方式难以充分释放活性成分。我们联合科研团队
，采用细胞工程技术，将‘土货’升级为‘康养珍品’ 。
”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍 ，2024年相关农产品销售额突破500万元
。

从“单一避暑游”到“全域康养 ”
，从“生态资源整合”到“文化价值叙事
”，周宁全域旅游实现质的跃升。数据显示 ，2024年周宁县接待游客649万人次，旅游收入达46.58亿元
，分别同比增长17.5%和22.4% 。

黄川铭表示，周宁县将持续丰富“24”产品线 ，打造更完善的文旅消费矩阵
，进一步提升“24℃康养空间 ”文旅品牌影响力
。(完)