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【央视新闻客户端】
据报道：

                    

2019年上半年，移动互联网用户规模突破十亿 ，用户流量环比增长1.6%
，虽未见顶但整体增速继续放缓，在恶狼环伺的存量用户竞争时代 ，企业将如何提升内力
，争夺最后的晚餐呢？

●2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量还未见顶

2019年上半年 ，上半年国民经济实现了6.3%的增长速度
，在整体经济转型的大背景，并且未搞大水漫灌式的强刺激下实属不易 ，上半年物价还保持基本稳定
，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济依旧可以保持高质量增长；上半年移动互联网用户规模突破十亿 ，但是整体增速继续放缓，二季度用户环比增长0.26%
，存量用户竞争时代企业如何提升内力，成为思考重点
。

●头部领域中短视频保持高速增长 ，其他领域中
，体育、健康 、母婴等表现较好

2019年上半年，头部领域继续保持小幅增长 ，视频领域受益于短视频持续快速增长
，整体用户规模环比增长3.8%；其他领域中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA
、PP体育-五大联赛）持续高速增长 ，叠加用户运动健身意识觉醒
，体育领域增幅表现亮眼，另外 ，健康、母婴 、教育等领域表现也较为突出。

●时长红利仍在增长
，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%

2019年上半年 ，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长
，但是19年二季度用户对于移动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时 ，而日均启动频次也达到53.05
，同比增长3.8%，这两项数据表现均好于一季度 。

●头部领域使用时长基本保持增长态势

2019年上半年 ，头部领域中
，除移动游戏外，用户使用均继续保持增长；从具体应用来看 ，七猫免费阅读
，球球视频，追书神器免费版等应用排名居前。

●千万级应用增长TOP10：注意力经济下 ，优质内容成为增长关键

2019年上半年
，从千万级应用涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节期间大量用户通过QQ走运红包涌入微视） ，上半年用户环比增长128%；虽然，旅游领域携程依旧优势明显
，但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外随着全面健身意识的觉醒 ，也使得Keep用户增长进入排名前三
。

●头部应用数量小幅增长
，百万级应用和十万级应用数有所收缩

2019年上半年，头部亿级应用依旧保持37款 ，与2018年年底持平
，具体来看芒果TV晋级，墨迹天气退出 ，这表明工具类应用正逐步被整合让位于优质的内容平台；从各级别应用来看
，千万级应用小幅度增加，而百万级应用和十万级应用规模进一步收缩。

●从时长指标看 ，头部应用占据用户使用时长比重继续增长

2019年上半年
，头部应用市场占比继续验证之前猜想TOP20应用占据用户总时长达到67.5%，TOP50占据用总时长比重达到81%；这一比重比18年提升约两个百分点 。

●流量稀缺的当下 ，巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显

2019年，在流量稀缺的当下
，巨头生态体系优势凸显，抖音凭借今日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%) ，促进抖音保持高速增长；同时巨头体系内容的生态闭环
，有助于构建强大的竞争壁垒（如：淘宝88会员）
。

● 95后：上半年，95后个性化、细分化的需求在移动互联网中得到满足

● 银发：移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透

●下沉市场：三
、四线城市用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开

●19年上半年女性用户的健身热情被点燃

随着网民健身意识的觉醒、以及健身场所的众多限制的现状 ，使得keep的出现就填补了时代的需求
，迅速占领市场获得用户；2019年，Keep用户规模进入高速增长期 ，其准确的产品定位
，精美的交互界面，优质的产品互动 ，快速捕获了大量一线城市的年轻健身群体。

●90后孕妈登上历史舞台
，移动互联母婴应用呈现快速增长态势

虽然，整体出生率降至历史冰点 ，但随着90后孕妈成为备孕助理，移动互联母婴应用呈现快速增长态势
，其中，上半年妈妈网孕育用户环比增长91% ，已成为新孕妈第一入口；90 后孕妈选择更随性
，相对于品牌 、产地
、价格等，她们更加重视口碑 ，容易被种草而购买商品
，线上平台对他们决策影响显著 。

●社交：微信用户规模及粘性保持增长

社交领域，头部应用增长趋缓 ，微信小幅增长2.6%
，凭借小程序，其人均单日使用时长达到79分钟 ，同比增长3.9%；而QQ凭借年轻化战略
，继续抢占95后市场，上半年用户增长达到5.7%；陌生社交领域 ，陌陌和探探用户规模出现一定下滑，分别下降10.9%和11.1%
，主要由于直播业务受短视频冲击，新用户留存率下滑较为显著；而微博成为95后追星的天堂 ，其24岁以下用户占比增加7.62%
，24-30岁用户减少9.45%
。

●社交：围绕95后、银发群体的个性需求，细分领域仍有亮点

●电商：流量从2月低点稳步回升 ，社交电商 、内容电商保持快速增长

2019年上半年整体保持稳定
，移动购物随季节波动，2月过年期间行业短暂探底后 ，随后便呈现回升态势。头部平台进入稳定期
，以手机淘宝为例，用户规模与粘性去年同期相比基本持平 。

社交电商成为头部应用中的最大亮点 ，拼多多成功通过农村包围城市
，超一线及一线城市用户比重环比大增12%
。细分领域中，导购推荐类电商表现亮眼 ，小红书成功在年轻用户群体心中种草，网红
、明星的加入也让消费者粘性有较大的成长。

●电商：拼多多成功实现农村包围城市

在占领了三四线城市的下沉市场后
，拼多多继续发力渗透一二线市场 。2019年上半年，超一线城市和一线城市用户规模占比环比增长11%和15%
。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年龄来看 ，拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户群体比重有所上升。

●电商：小红书在95后心中种草
，用户进入快速增长期

2019年上半年，小红书活跃用户环比增长37.2% ，是千万级电商中活跃用户增速最快的应用 。作为典型的内容电商平台
，小红书通过社区内用户内容的分享、网红的推荐机制，为用户提供了购物参考；同时 ，今年3月
，小红书还发力社交电商，推出了名为小红店的社交电商项目。

●音频娱乐：整体流量小幅波动 ，酷狗QQ音乐轮番领跑

2019年
，上半年音频娱乐领域继续保持小幅波动态势；头部应用中，腾讯音乐旗下四大产品 ，酷狗音乐 、QQ音乐
、酷我音乐播放器和全民K歌是音频娱乐领域唯四的亿级产品；四款应用中，酷狗音乐虽然较早打开手机市场
，但QQ音乐立足于庞大的微信和QQ用户群，推出并优化和丰富数字专辑、从会员订阅 、K歌
、直播等多层次丰富用户的音乐消费体验 ，时隔两年
，其活跃用户数终于在2018年7月再度赶超酷狗音乐，2019上半年用户规模实现了31%的同比增幅 ，目前用户数量已与酷狗音乐分庭抗礼
。

●音频娱乐：QQ音乐95后群体比重高
，酷狗音乐用户粘性更胜一筹

从用户行为上来看，几款音乐用户群体有一定差异 ，QQ音乐24岁以下年轻群体比重较大
，而酷我音乐播放器用户在36岁以上的群体比重高于另两款应用；从用户粘性来看，酷狗音乐表现较为突出 ，上半年
，酷狗音乐的人均单日启动次数和使用时长分别环比增长33%和51%，海量的正版曲库、不断进步的AI推送能力 、丰富的核心的产品矩阵仍是酷狗的核心竞争力。

●音频娱乐：技术加持 ，付费模式，精品化成为领域增长核心动力

●综合视频：优爱腾三强格局稳定
，芒果TV逐步崛起

2019年，长视频用户规模已超9亿 ，整体市场进入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频和优酷视频呈现三强鼎立的局面
，爱奇艺仍以55%的渗透率占据行业继续领跑 。上半年用户付费意愿进一步增强，爱奇艺付费会员数量已突破1亿
。

芒果TV是上半年行业一大亮点 ， 其凭借《密室大逃脱》
、《我最爱的女人们》等网络综艺的拉动、用户规模快速增长
，月活跃用户数环比增幅高达39.1%。

●短视频：整体保持快速增长，两超多强局面形成

2019年上半年 ，短视频领域继续保持快速增长态势
，快手 、抖音占据行业两极，并分别以45%和96%的用户规模同比增速与其他产品拉开差距 ，两超多强局面基本形成 。

百度旗下的好看视频活跃用户规模同比大涨320%
，作为百度信息流内容的重要组成部分，好看视频以AI的精准匹配技术
、优质的内容生态布局和对创作者大手笔的商业化赋能 ，成为竞争日趋激烈的短视频赛道中的一匹高速奔跑的黑马
。

2019年春节，微视凭借5亿现金红包分发
，用户规模迎来大幅度增长。

●短视频：行业竞争加剧，快手、抖音互相杀入对方腹地

2019年 ，短视频行业整体保持高速增长态势的同时
，头部应用重合度增加5%，表明行业竞争不断加剧 。

在过去一年快手内容升级明显 ，对短视频行业的认知也在发生变化
。这直接推动了快手在高线城市的有效进攻。过去半年
，高线城市大量的创作者，以及主要的MCN机构 ，开始涌入快手
，实打实地带动了快手在高线城市用户的整体增长 。

截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已接近5成 ，预计下半年市场竞争将日趋激烈
。

●移动阅读：免费模式依旧是获客利器

2019年上半年
，移动阅读领域小幅增长5.3%，掌阅凭借网络原创文学+版权衍生继续领跑行业；免费阅读依旧是阅读领域的王道 ，七猫4月频频登陆App Store免费图书榜首，并领先抖音 、今日头条
，居于总榜第一，19年上半年用户环比增长102% ，从用户年龄结构来看
，35岁以下的中青年群体为其核心用户群体。

●教育：英语流利说瞄准一线城市大学生群体增长迅猛

2019年上半年，教育领域整体保持稳定小幅增长 ，其中
，外语学习类表现较为突出，以英语流利说为例 ，用户同比增长40.8%
，其社群运营模式，促进用户留存度不断提高 ，并且19年上半年
，其核心用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度提升 。

●体育：竞技体育与运动健身双双爆发

2019年上半年体育行业呈现爆发态势，领域用户环比增长68.1% ，竞技观赛体育和群众健身双增长。

竞技体育中，腾讯体育凭借核心版权NBA对年轻用户群体的影响力
，继续保持行业领先位置，用户环比增长14.1%；而PP体育凭借5大联赛版权运营 ，用户增长迅猛
，并且31-35岁高消费群体比重进一步增长
。

而运动健身领域中，随着网民健身意识的觉醒
、以及健身场所的众多限制的现状 ，使得keep的出现就填补了时代的需求
，19年上半年用户继续保持高速增长。

●体育：PP体育手握五大联赛版权，高质量用户群体稳步增长

竞技体育中 ，上半年PP体育表演亮眼
，用户同比增长46.6%，以足球为核心的运营理念逐步获得用户认可 ，并且从用户结构来看
，31-35岁的高购买力用户比重不断增加，平台商业价值凸显；另外对比腾讯体育 ，两平台的用户分时数据有较大差异，由于五大联赛多集中于凌晨
，PP体育在凌晨也有较强的用户活跃度 。

●健康：紧抓用户安全痛点，小豆苗用户规模稳步增长

2019年 ，移动互联网在医疗领域继续深化
，小豆苗通过抓住用户对疫苗安全担忧的痛点，通过门诊医生背书 ，树立品牌形象；并通过儿科相关内容输出提升用户粘性
，上半年用户环比增长17.9%
。2019年，移动互联网在医疗领域继续深化 ，小豆苗通过抓住用户对疫苗安全担忧的痛点
，通过门诊医生背书，树立品牌形象；并通过儿科相关内容输出提升用户粘性 ，上半年用户环比增长17.9%

●健康：蜗牛睡眠把握95后睡眠痛点
，上半年用户规模大幅增长

上半年，蜗牛睡眠成为领域增长亮点 ，白噪音、助眠曲 、睡前故事等助眠音频，为用户提供多样的助眠选择
，帮助睡眠困难用户更快速入眠。更有有趣的梦话记录功能，增加了用户粘性 ，更吸引了不少90后使用蜗牛睡眠APP
，睡眠经济正在不断兴起 。

●上半年华为手机业务表现亮眼带动生态内应用全面爆发

受益于中美贸易摩擦中的强势表现，华为点燃国人爱国热情 ，促使其市场份额快速提升
，用户使用率环比增长2.24%；其软件生态也受益于硬件的表现强势，华为应用市场用户规模环比增长14.6% ，其已成企业推广中不可忽视的一个强大的用户渠道
。

●华为用户地域下沉明显
，品牌地位与日俱增

从用户结构来看，华为用户市场下沉显著 ，上半年其产品在三
、四城市中也取得了较好的用户渗透；并且其产品受众的用户消费水平
，相对12月也有所下降；这表明华为在国人心目中的品牌地位与日俱增。

整体来看，2019上半年 ，中国移动互联网用户流量继续增长，短视频、体育 、健康等领域增速靠前；用户使用时长红利依旧
，优质内容成为注意力经济下的增长关键；头部应用用户时长占比增加，巨头生态内协同不断深化；代季更替机会出现 ，95后个性化
、细分化的需求成为新兴机会
，移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透；下沉市场用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开；同时，女性用户求美需求和差异化理念逐步凸显 。这些方面或将成为下半年的最好机会
。

●半年度用户增速榜单（半年前10万以内应用）

●半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内应用）

●半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内应用）

●半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内应用）

●半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内应用）

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